依诺瓷砖写歌这事儿，如果只看到了热闹，也未免太浅
2017-10-24
依诺写了4首企业歌，短短2周创下1.16亿人次点击量这事儿，怕是圈儿内人尽皆知了，这事儿有人交口称赞，有人好奇，也有人质疑，到底依诺为什么要这么玩儿，今天就给大家说道说道。
为什么要做“不像企业歌”的企业歌？
创造 “自然而然”接近用户的机会就像你喜欢一陌生姑娘，总不能上去就说：“咱俩谈个恋爱呗”，你得先创造一些自然接近姑娘的机会，认识了，熟悉了，有好感了，最后才能相爱……
品牌推广也是同样的道理，不是只对当下已经产生需求的客户进行简单粗暴的轰炸，而是在他还没有明确需求的时候就潜移默化地把品牌植入他的脑海，这样他才会在需要的时候第一个想到你。
做用户想看的东西，才有接近“她”的机会
如果我问你，你喜欢看什么样的广告，你一定会想：我压根就不想看广告。
如果我问你，你喜欢听什么样的企业歌，你一定会想：明星的歌都听不过来，听毛线的企业歌。
如果你这么想，恭喜你，你是个正常人。所以，我们要把广告做的不像广告，把企业歌写的不像“传统”企业歌。
无硬广，没口号，我们想通过这些走心的流行音乐，让不同的受众用一种不反感的、自然的方式接触到依诺，因“内心的共鸣”对品牌产生的关注与好感，往往具有更牢固的粘性，这也拓宽了我们与受众的接触面，这才是依诺打造原创歌曲的真正初衷。
1.16亿人，几乎覆盖祖国近四分之一消费主力军 有数据，才有真相依诺这四首企业歌在国内主流音乐平台都能找到，其中《陶博大道28号》、《百炼成钢》、《高级业务》这三首歌的原创MV在腾讯视频、优酷视频、美拍、头条、秒拍几个平台的点击量总和达到1.16亿人次。
《百炼成钢》点击量合计：5595.3万人次 ▼
《陶博大道28号》点击量合计：3591.9万人次▼
《高级业务》点击量合计：2434.6万人次▼
《今日头条》三首MV点击量合计：1053.6万人次▼
让需要看到我们的人看到我们大家可能觉得，能在央视打广告，覆盖率一定很高，除了贵，其它好像没毛病，但是，这个覆盖率是否是有效覆盖率呢？那些每个品牌都在极力争取的“年轻消费群体”，有几个会嗑着瓜子打着毛线坐在电视前看《新闻联播》和《星光大道》呢？
让我们再看回依诺推广的这些平台：
【腾讯视频】，百度告你，腾讯视频定位于中国最大的在线视频媒体平台；
【优酷视频】，百度告诉你，优酷定位是一个“开放多元的青春娱乐平台”，愿景是做“年轻人最爱的文娱第一站”；
【美拍】，百度又告诉你，“美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。”
所有关键词都指向“年轻人”三个字，这正是依诺品牌要锁定的消费群体。
上个月看许知远在《十三邀》采访马东的那期，肖骁“大言不惭”地替公司发言说：“年轻人的钱好赚啊……”这孩子也是really直爽，但话糙理不糙，现实中不正是这回事儿吗？
据统计，中国现在25——44岁的人群占总人口数的33%，也就是4亿左右，这个年龄段，可以说是最有消费能力的年轻化人群，而依诺在2个小时让1.16亿年轻人看到了我们，认识了我们，这个覆盖率，已经接近全国消费主力军人口的四分之一。也许这个覆盖总值不及央视广告，但是精准度却远远超出央视，比起“让所有人看到我们”，我们更在乎的，是“让需要看到我们的人看到我们。”
跟风不如造风
2017年，“嘻哈风”横扫广告界， 麦当劳、支付宝、小米手机、奔驰、耐克等知名品牌都与嘻哈音乐进行深度契合，推出原创歌曲+MV，其实依诺的这一动作，与上述品牌无疑异曲同工，但这却是陶瓷行业第一个敢于做爆音乐营销的品牌。
对于营销，依诺向来有一个明确的大方向，那就是要时刻保持与时代潮流的同速发展，慢一步，也许就错过与消费者对话的机会！所以，除了音乐，依诺其实还在今年推出了自己的卡通形象及周边产品，一招一式，都是玩儿爆IP的姿态，并最终形成依诺独特的组合拳，成为打造品牌影响力的重要力量。